荆门以国家现代农业示范区、国家农业科技园区建设为抓手，推动现代科技助力农业企业的转型升级，探索、践行新型高效农业生产模式。在荆门市东宝区现代农业科技园，通过引进第五代荷兰温室技术和俄罗斯现代农业种植技术，实现温室大棚全程职能化、自动化控制。
通过不断探索和实践，迄今荆门市已经总结出十种双减增效、生态循环的农业高效模式，如稻渔共生、藕渔共生、绿肥中稻再生稻、牛菇田循环等，既尊重自然生态规律，又实现农作物之间的互补共生。
在荆门钟祥市中国农谷汇源生态产业园，通过招商引资，荆门实现了农业、旅游、创意、科普、体验等产业的深度融合，打通了一、二、三、四产的价值链。
全程品质监管保精品
荆门以农产品质量安全追溯平台为抓手，对农产品生产企业进行全程监管，严格检测，全程追溯，确保品牌农产品质量安全。在2018年，湖北省农业厅对荆门市蔬菜、水果、茶叶、食用菌等例行抽查的合格率均为100%，市本级抽检蔬菜、水果、茶叶、食用菌的合格率均为100%。荆门市沙洋县、钟祥市入选了湖北省首批农产品质量安全县。
2018年初，荆门市商务局、智慧城市办、经信委、公安局等十部门联合印发了《关于加快推进荆门市重要产品信息化追溯体系建设的实施方案》，提出以电子政务云平台为硬件平台基础，建设包括食用农产品、食品等六大重要产品“来源可查、去向可追、责任可究”的溯源平台。
历史悠久名家汇聚
荆门文化底蕴深厚，形态多样，源远流长。在荆门京山屈家岭文化遗址中，考古专家在建筑遗迹的红烧土中发现稻壳印痕，经鉴定为人工栽培的粳稻。这说明在距今约5000年的新石器时代，此地就已经有了很成熟的农耕文明。郭店村出土的郭店楚墓竹简显示，荆门拥有深远的道家和儒家学派渊源，填补了孔子至孟子一百多年间思想理论的部分空白。荆门还是历史上着名的三国文化的重要发生地，掇刀区就来源于关羽掇刀的典故。这里还是历史上第一位女歌咏艺人莫愁女的故乡，留下了着名的“阳春白雪、下里巴人”等历史典故。
图片来自 荆门政府网
尤为典型的是，荆门曾是楚国的陪都，是明代承天府所在地。明世宗朱厚熜从这里走向皇位，其父母的葬墓即是世界文化遗产明显陵。荆门餐饮中的蟠龙菜、桥米、风干鸡等都曾是皇家御膳桌上的贡品。
“荆品名门”惠万千农人
荆门农产品在自然资源禀赋、农业作业方式、饮食文化特征等方面的特色优势成就其产品“精品”品质，更意味着这是带有荆门印记和文化特征的农产品，是荆门区域形象的物质载体。因此，区域名称是农产品区域公用品牌名称的最佳背书，荆门市农产品既是“精品”，更是“荆品”。
从消费者认知的层面看，“荆品”与荆门的内在关联度还不够，排他性不明显。芒种品牌管理机构的团队从荆门特有的文脉入手，基于“楚国陪都”、“承天府”、“皇家贡品”等文化特征和城市名称，进一步彰显其农产品的差异化核心价值和产品品质，最终将品牌名称确定为“荆品名门”。
农产品区域公用品牌的特征在于，能够集聚优势资源，提升区域知名度和形象，带动整个区域经济的发展。为此，荆门市政府2018年出台《荆门市农产品区域公用品牌建设行动计划》，明确提出“1+8”发展战略，即以打造覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌魏引擎，带动高油酸油菜、优质稻米、漳河清水小龙虾、漳河“果冻橙”、大柴湖花卉和京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大农业产业发展，实现农业产业结构转型升级、乡村振兴和农民增收致富，普惠万千农人。
“荆品名门”传万千家门
农产品区域公用品牌的建设不仅普惠万千农人，也普惠万千消费者，为他们提供优质、安全、高品质的农产品，带给他们营养、健康。就“荆品名门”而言，它要传递给消费者的核心价值是长寿。长寿既是基于山好水好农产品好的自然资源和品质优势的表达，也是基于道家文化中无为不争、与自然和谐共处的淡然心态的表达，还是基于荆门钟祥市作为中国长寿之乡、世界长寿之乡的文化表达，同时也继承湖北省打造“中国农谷、长寿荆门”的发展战略。因此，芒种品牌管理机构团队沿用“中国农谷，长寿荆门”这一传播语，将之作为品牌口号。
在视觉传达方面，芒种品牌管理机构团队决定重塑“一扇门”，让消费者透过这扇门，能够看见荆门的低山丘陵、平湖农田和丰富农产。
“荆品名门”品牌主形象以地域名称和品牌名称的“门”字为创意点，融入提炼的山谷形象，与荆门多低山丘陵的地貌相呼应。主形象中的负形采用了吉庆祥和的凤凰形象，与荆门的楚地文化图腾和皇家文化的尊贵一脉相承，营造出与名称相对应的尊贵感和品质感。主形象的左侧立柱以“华表”为主要汲取元素，象征品牌作为品质标杆、形象标杆的厚重感和可信赖感，具有很高的识别度和传播力。
品牌主形象
“荆品名门”品牌的辅助形象对荆门的地理环境、漳河水系、丰富物产和文化特征等元素进行抽象和刻画，集中展示了荆门市农产品生产的自然环境、人文环境和代表性农产品，有利于消费者认知，形成差异化的视觉形象。
品牌价值支撑图形
品牌传播辅助图形
2019年3月19日，首届湖北油菜花节在荆门沙洋开幕。“荆品名门”农产品区域公用品牌在一片花海中完成了它与消费者的初次见面。这个被湖北省、荆门市寄予厚望的农产品区域公用品牌在这个美丽的春天向全国的消费者轻轻打开了一扇通往长寿幸福生活的门。
来源：芒种品牌智库
责编：瑞雪
