素有荆楚门户之称的荆门，不仅有平原湖区，还有山岭岗地，是一个能代表湖北农业自然条件、农业作物种类的典型市州。

千年遗址屈家岭，农耕文明贯古今。

2019年起，市委、市政府举全市之力，倾力打造以“中国农谷·长寿荆门”为内涵，覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“荆品名门”，助推我市农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富。

几年来，“荆品名门”品牌建设之路越走越宽，越走越实，越走越深，取得了不俗成就，打造出全市农业产业升级的新引擎。

“万千百”企业质量提升培训会

2019年

“荆品名门”跑出品牌“加速度”

农业产业的振兴，离不开农业品牌建设的引领。农业品牌建设在融合一二三产业、带动农民增收致富、保护生态可持续发展、提升乡村治理结构等方面同样具有重要意义。

2019年3月19日，首届湖北油菜花节在沙洋县开幕。市委、市政府在会上宣布，将倾力打造荆门市农产品区域公用品牌“荆品名门”，在展示荆门生态农业和农业产业化成果的同时，为荆门农产品搭建大平台、提供大舞台，加快推进现代农业强市战略，让全国人民“吃农谷粮、喝农谷水、品农谷味”。

一条融合产业、文化和旅游发展的荆门农产品区域公用品牌化之路由此开启！

这一年，我市以“荆品名门”农产品区域公用品牌建设为引领，协同湖北农谷实业集团有限责任公司，充分发挥荆门市农产品区域公用品牌协会的中介作用，通过“政府+协会+企业+基地”的运作机制，以“产业链+基金+品牌”为途径，在市品牌建设领导小组的统筹下，全力推动农业产业、品牌、平台等资源整合重组，完善全市农业产业价值链，培育乡村振兴发展新动能。

也在这一年，“荆品名门”实施“1＋8”母子品牌，即以“荆品名门”为母品牌，优质稻米、高油酸油菜、清水小龙虾、漳河岛橙（果冻橙）、大柴湖花卉和京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大农业重点产业为子品牌，推动“四梁八柱”品牌体系建设（“四梁”即识别体系、产品体系、渠道体系、管理体系；“八柱”即传播推介、形象导入、标准认证、质量追溯、线上线下、农旅融合、运营管理、政策引导），以“母子品牌”的形式带动产品品牌、企业品牌、地理标志农产品走向市场，形成了极富冲击力的全新农产品品牌形象和核心竞争力。

经过多方发力，“荆品名门”斩获“2019中国农业品牌建设学府奖”。

“荆品名门”荣获“2019中国农业品牌建设学府奖”

2020全国区域公用品牌创新传播奖

“荆品名门”质量服务站

全球乡村产业生态大会

2020年

“荆品名门”跑出推广“加速度”

“荆品名门”，首先要唱响荆门。

2020年，“荆品名门”品牌建设专班充分运用新媒体、传统媒体、户外宣传矩阵，按“同一主题、同一调性、同一节奏”同步发声，持续巩固提升“荆品名门”知名度、认知度和美誉度。“荆品名门”还随“创建文明城市文艺巡演”公益活动走进20余个社区，开展近百场推广活动，让居民现场感受、体验“荆品名门”产品及品牌独特魅力。与荆门日报合办“荆品名门”专刊，报道品牌建设进展情况、八大产业发展动态，每期推介一款重点产品。在荆门中心城区1路、3路、12路、29路4条公交线路启动“荆品名门”城市品牌形象宣传，月触达300万人次。“荆品名门”品牌形象还导入市政府行政系统、事业单位办公场景、农谷实业集团和协会职工手机彩铃、官网、公众号、海报、茶杯、展会、电商平台、自营和授权产品包装等。其间，借助新媒体，创新营销模式唱响品牌——“市长直播带你看荆门”“县长抖音直播带货”……2020年，“荆品名门”品牌建设专班运用“荆品名门”抖音官方号和品牌知名度，开展系列直播活动，以“直播+短视频+电商”的形式，辅之以“市长连线明星”亮点，助力我市农特产品销售。

“荆品名门”，必须要走出荆门。

作为新一线城市，加上九省通衢的地理位置，武汉成为“荆品名门”迈向更大舞台必须拿下的阵地。

在经过前期充分的准备和谋划后，2020年6月，“荆品名门”亮相武汉，在天河机场、汉口火车站、武荆高速等交通枢纽发布品牌高端形象广告，月均覆盖高质量精准受众750万人次。在武汉江汉路、光谷、武汉亚贸、创世纪广场、王家湾、中南路六大核心商圈，“荆品名门”品牌形象及农谷高油酸菜籽油产品形象广告频繁播放，月均覆盖高质量精准受众1800万人次。同时，在中国交通广播湖北频率《速度早高峰》《速度晚高峰》节目中进行广播宣传，重点覆盖武汉地区以私家车车主为主的360万移动人群，辐射覆盖1000万中产人群。在湖北卫视《午间剧场》《晚间剧场》节目中投放“荆品名门”扶贫公益宣传片，覆盖全国及东亚、东南亚等地区8亿人群。凡此种种，为“荆品名门”产品进入武汉市场奠定了基础。

2020年，“荆品名门”荣获“2020全国区域公用品牌创新传播奖”等，会长单位农谷实业集团荣膺2020中国乡村发展耕耘奖“引领乡村产业卓越企业”。

“荆门油菜”地理标志产品保护推广

2021年

“荆品名门”跑出产业“加速度”

2021年1月19日至21日，荆门市第九届人民代表大会第五次会议召开。政府工作报告振奋人心——“荆品名门”荣获“2020全国区域公用品牌创新传播奖”，这一项荣誉被列入我市2020年主要工作成果清单，报告在二O三五年远景目标中指出，要大力推广“荆品名门”农产品区域公用品牌。这是“荆品名门”首次写入政府工作报告。

2021年全国两会期间，“荆品名门”再次登陆央视一套，向全国讲述“荆品名门”的品牌故事，彰显“中国农谷·长寿荆门”的现代农业形象。我市聘请著名男高音歌唱家、国家一级演员、中国聂耳音乐学院院长戴玉强老师担任荆门市乡村振兴品牌大使，还将戴玉强形象不断导入“荆品名门”系列产品，提升我市农产品品牌形象和市场竞争力，如“农谷壹号”高油酸菜籽油等产品获得戴玉强代言，产品溢价值提升30%，促成从卖产品向卖品牌的转变。

2021年3月起，我市依托与华中农业大学的战略合作机制，提出实施一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花“五个一”工程，力争通过3至5年努力，打造五条百亿级农业产业链。实行“一个品牌、一个龙头企业、一条产业链、一个领导包联、一个专班推进”的“五个一”工作机制，做强产业龙头、做长产业链条、做优产业品牌，进一步擦亮“荆品名门”区域公用品牌。2021年5月，农谷实业集团精心打造的“农谷壹号”高油酸菜籽油在北京国际展览中心正式发布，一经面世就轰动食用油市场。

我市还依托首届中国国际消费品博览会、首届湖北省农业博览会等大型展会，集中展示推介“荆品名门”与“五个一”系列产品，开展“荆品名门”区域公用品牌专题推介会、“京山桥米”专题推介会、“荆门油菜”地理标志产品保护推广。

2021年湖北农业博览会“荆门馆”

保护商标、登记版权，我市不遗余力——强推“荆品名门”核心商标“荆品”“名门”及重点产业系列知识产权注册，对“荆门油菜”“京山桥米”“荆品名宴”“小龙虾”等重点品牌进行版权保护，巩固做大无形资产价值。共申报商标243件、版权36件、顶级域名6个，成功获得商标注册证书165件、版权31件、顶级域名6个。

这一年，“荆品名门”40家授权企业及其产品品类获得续权。

这一年，“荆品名门”农产品区域公用品牌质量提升项目被纳入“万千百”质量提升省级示范工程。

在渠道突破方面，我市则重点推进北京“荆品名门”京东线下馆、上海品牌展厅、武汉运营中心、杭州运营中心建设，建立一线和新一线城市营销据点，让“荆品”成功进入大城市市场，扩大影响力。线下渠道也多点开花：精选会员产品开展“荆品名门进商超”行动，让“荆品名门”走进东方百货、金城超市等各大商超。全市高速公路服务区“荆品名门”产品销售网络迅速铺开，“荆品名门”消费扶贫智能专柜则遍布社区、交通站点、医院、院校、机关等网点，助力本土特色农产品销售。

放眼未来，我市将积极对接湖北全省十大农业产业链，以培育重点企业为抓手，打造产业链，形成集群发展，真正实现打响一个品牌、带动一个产业、活跃一片经济、富裕一方百姓。

来源：农谷实业集团

责编：王杏

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